周檀煜，光為照明董事長，第七屆“中國青年創(chuàng)業(yè)獎”獲得者，2010年被評為“照明行業(yè)領軍人物”、“2011年度十大創(chuàng)新人物”，被共青團聘為“廣東青年創(chuàng)業(yè)導師團導師”，2013年“美麗中國·光明萬里行”大型公益活動形象大使。
品牌是什么?品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優(yōu)異的核心體現。品牌是人們對一個企業(yè)及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時，總會和時尚、品質、文化、價值等聯想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)做強、做大，品牌不斷從低附加值向高附加值升級，最后產生巨大的市場價值。
美國可口可樂公司前任董事長羅伯特·士普·伍德魯夫曾說過：只要“可口可樂”這個品牌在，即使有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，企業(yè)界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向可口可樂公司貸款。羅伯特的發(fā)言被稱為“可口可樂神話”，因為銀行的貸款對象不是大火中的一堆廢墟，而是“可口可樂”這個品牌，這個強勢品牌的無形資產已超過了其全部有形資產的總和。
可見品牌對于一個企業(yè)來說是多么的重要，國外有很多百年品牌的企業(yè)，他們基業(yè)長青的最根本原因是他們對品牌的高度要求。要成就一個品牌需要時間沉淀，需要穩(wěn)定的品質、良好的服務作為重要支撐，這樣品牌才能真正影響久遠。
在中國企業(yè)的傳統觀念中，品牌意識不強，有些企業(yè)為了掙“快錢”，只要生產出來的產品能賣掉就行，這些只是一些短期的投資行為。一些OEM企業(yè)為國際知名品牌貼牌，同一個工廠生產出來的東西，貼上國外品牌就價格翻幾倍，這也足可體現品牌的價值力量之大。
品牌是一種口碑，是一種信賴，產品可以更新，技術可以淘汰，但是品牌永遠在那里，在消費者的心里。不打造自己的“品牌”，企業(yè)的產品就缺乏競爭力。創(chuàng)造優(yōu)質品牌對于一個企業(yè)來講是一件意義深遠的事情，是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的基礎。要想在競爭中勝出，必須將注意力集中于創(chuàng)造具有核心競爭優(yōu)勢的“優(yōu)質品牌”。
文章來源：大照明 作者：周檀煜 |
